Dados recentes do HubSpot enfatizam a crescente importância do marketing de conteúdo no cenário digital. Surpreendentemente, 82% dos profissionais de marketing já adotam ativamente essa estratégia, enquanto 70% a incorporam em suas estratégias gerais. Quase 40% consideram o marketing de conteúdo parte fundamental de seus planos, e incríveis 51% alegam que é a melhor maneira de atrair e reter clientes. Para 55% dos profissionais, o marketing de conteúdo é a estratégia principal.
No contexto do comércio eletrônico, o marketing digital e o marketing de conteúdo desempenham papéis essenciais. A humanização das marcas, através da comunicação personalizada e empática, cria laços emocionais entre empresas e consumidores, construindo autoridade e destacando-as da concorrência.
De acordo com a Conversion/KPMG, mais da metade das empresas (53%) planejam aumentar seus investimentos em marketing de conteúdo, tornando-o a principal prioridade para 2023. A pesquisa do Capterra revela que 45% dos profissionais de marketing consideram o marketing de conteúdo altamente eficaz na geração de leads, comprovando seu impacto positivo. Segundo a Aberdeen, profissionais de marketing que priorizam o marketing de conteúdo geram 67% mais leads do que seus pares que não o fazem.
Outro ponto notável é a economia proporcionada pelo marketing de conteúdo em comparação com o marketing tradicional. De acordo com um estudo da Demand Metric, essa estratégia é 62% mais econômica e gera aproximadamente três vezes mais leads. Além disso, ela se destaca na geração de leads em comparação com o marketing tradicional, resultando em um aumento notável de 54%.
Para Rodrigo Martins de Araújo, especialista em marketing digital e fundador da Doutor Nature e Blivo, humanizar a comunicação empresarial cria uma identidade tangível e relacionável. Ele ressalta que a comunicação interpessoal estabelece confiança, e através da empatia, compreensão e autenticidade, a conexão humana floresce, levando não apenas a mais compras, mas também à lealdade do cliente.
Martins destaca que maneiras de humanizar uma marca incluem o uso de storytelling, depoimentos de clientes satisfeitos e autenticidade. Ele enfatiza que, em um mundo cada vez mais digitalizado, as empresas que priorizam a humanização estão mais bem posicionadas para criar e manter a confiança do consumidor.
Portanto, a pesquisa mostra de forma convincente que o marketing de conteúdo é uma estratégia vital para empresas que buscam crescer e se destacar no ambiente digital. Investir nessa abordagem não apenas economiza recursos, mas também cria conexões mais fortes e duradouras com os consumidores.
Fonte: Valor Econômico
